什么是许可协议?
许可协议是双方(许可方和被许可方)之间的一种合同，在该合同中，许可方授予被许可方使用其品牌名称、商标、专利技术的权利，或生产和销售许可方拥有的商品的能力。换句话说，许可协议授予被许可方使用许可方拥有的知识产权的能力。许可协议通常被许可方用于将其知识产权商业化。
总结
- 许可协议是许可方和被许可方之间的一种合同，在该合同中，被许可方获得许可方的知识产权。
- 提供知识产权的一方称为许可方，接受知识产权的一方称为被许可方。
- 在许可协议中，被许可方通常会支付一笔预付费用以及特许权使用费。
理解许可协议
在典型的许可协议中，许可方同意向被许可方提供知识产权，如许可方的技术、品牌名称或产品开发专有技术。作为对许可方知识产权的交换，被许可方通常向许可方支付预付款和/或特许权使用费。提成费是指为许可方的知识产权使用权而持续支付的费用。
重要的是要记住:
- 向另一方提供知识产权的一方称为许可方
- 从另一方获得知识产权的一方称为被许可方
许可协议的例子
2018年5月,雀巢公司和星巴克达成了价值71.5亿美元的咖啡授权协议。雀巢(被许可方)同意向星巴克(许可方)支付71.5亿美元现金，通过雀巢的全球分销网络在全球范围内独家销售星巴克的产品(单杯咖啡、茶、袋装咖啡豆等)。此外，星巴克将从雀巢销售的包装咖啡和茶中获得特许权使用费。
该授权协议使星巴克有能力通过雀巢的分销网络在北美业务之外提高品牌认知度。对雀巢来说，该公司获得了星巴克的产品和强大的品牌形象．
授权的好处
许可的好处可以从两个角度来看:许可方和被许可方。
许可方的优势包括:
- 许可方能够利用被许可方的分销网络迅速进入新的地理区域和国外市场
- 许可方因无需投资于分销而面临较低的资本要求和较低的成本
- 许可方具有生成能力被动收入通过版税
- 许可人能够获得被许可人的专门知识和技能
持牌人的优势包括:
- 被许可方获得已建立的知识产权，并能够更快地进入市场
- 持牌人无须集中资源进行研究和发展，以发展自己的产品或服务
- 被许可人能够利用许可人的知识产权产生收入
缺点的许可
许可的缺点可以从许可方和被许可方两个角度来看待。
许可方的缺点包括:
- 许可人对其知识产权失去控制的
- 许可方必须依靠被许可方的技能、能力和资源来产生收入
- 许可方面临被许可方窃取知识产权的风险
持牌人的缺点包括:
- 被许可人负责生产、营销、销售等。
- 被许可方可能依赖于许可方的知识产权
- 持牌人须向许可人支付预付费用及/或特许权使用费
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